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チラシによるマーケティングにおけるポイントを解説

2021/04/03 | 最終更新日時：2025/08/04

チラシによるマーケティングにおけるポイントを解説

デジタル広告が主流となっている現代においても、チラシは地域密着型のマーケティング手法として根強い効果を発揮しています。低コストで視覚的な訴求が可能なチラシは、ターゲットを絞った販促活動において重要な役割を果たします。 本記事では、チラシによるマーケティングをテーマに、効果的な活用ポイントや効果測定の方法について詳しく解説していきます。

チラシによるマーケティングで得られる効果

チラシは、視覚情報による訴求が可能であり、手に取って読むという行為を通じて、確実な情報伝達ができます。また、エリアを絞った配布により、対象となる地域に集中して訴求できる点も強みです。特に店舗型ビジネスにおいては、来店促進やキャンペーンの告知において有効なツールとなります。デジタル施策との併用によって、オフラインとオンラインの相乗効果も期待できます。

チラシによるマーケティングにおけるポイント

チラシをマーケティング施策として活用するには、戦略的な設計が欠かせません。 ここでは、チラシ制作時に意識すべきポイントを解説します。

5W1Hを意識する

マーケティングにおける基本である5W1Hを明確にすることで、情報の軸がぶれず、読み手に伝わりやすいチラシになります。

なぜ：Why

なぜそのチラシを配布するのか、目的をはっきりさせることで、内容の一貫性が保たれます。新商品告知、イベント集客、認知向上など、狙いを明確にしましょう。

どこで：Where

配布地域や配布ポイントを戦略的に選定することで、ターゲットに届く精度が向上します。店舗の近隣や人の流れの多い場所が有力です。

誰に：Who

年齢、性別、ライフスタイルなど、具体的なペルソナを設定することで、内容やデザインの方向性が決まります。訴求内容にブレが出るのを防ぐためにも重要です。

何を：What

商品の特長やサービス内容、キャンペーン情報など、伝えるべきメインの情報を明確にします。強みを絞り込んで掲載することがポイントです。　　

いつ：When

配布タイミングやキャンペーンの実施時期は、反応率に大きく影響します。季節や曜日、イベント日程に合わせてスケジュールを設計しましょう。

どうやって：How

ポスティング、新聞折込、手配りなど、配布方法を戦略的に選ぶことで効果を高められます。ターゲットの生活導線を意識することが重要です。

目的を絞り込む

チラシには複数の情報を詰め込みすぎないことが重要です。1つのチラシで1つの目的を達成するという考え方で構成を組むと、訴求力が高まります。目的を絞ることで、見る側の注意を集中させやすくなります。　

一目でわかる内容にする

情報が視認しにくいチラシは、目に留まっても読まれません。キャッチコピーや写真、色使いを工夫し、視覚的に伝わる構成を心がけましょう。特にファーストビューの印象が重要です。

問い合わせ先ははっきりとさせる

せっかく興味を持ってもらえても、連絡先やQRコードが分かりにくいと反応率は下がってしまいます。電話番号やURL、QRコードは見やすい位置に配置し、問い合わせにつながる導線を明確にしましょう。

見る側の目線で作る

作り手の視点に偏らず、ターゲットが何に興味を持つか、どの情報を求めているかを考える必要があります。客観的な立場で内容や表現を見直すことで、伝わるチラシに仕上がります。

口コミ・レビューを掲載する

実際の利用者の声を載せることで、信頼性と共感性が高まり、行動につながりやすくなります。口コミは第三者評価として機能するため、広告臭を和らげる効果もあります。

緊急性と限定性を演出する

「今だけ」「先着順」「期間限定」といったフレーズは、購買や来店の動機づけに効果的です。緊急性と限定性を演出することで、即時のアクションを促すことができます。

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チラシによるマーケティングの流れ

チラシマーケティングは、

  • 目的設定
  • ターゲット選定
  • 内容設計
  • デザイン制作
  • 印刷・配布
  • 効果測定

という一連の流れで構成されます。目的から逆算してデザインや配布方法を設計することで、より高い効果が見込めます。

チラシによるマーケティングの効果測定のコツ

マーケティング施策の効果を最大化するためには、実施後の効果測定が欠かせません。チラシ配布の成果を数値で可視化することで、次回の改善にもつながります。

配布した日時や場所ごとに測定する

配布のタイミングや場所によって反応率は大きく異なります。エリアや時期ごとの効果を比較することで、最も効果の高い条件を見極めることが可能です。

正確な数値を集計できる仕組みをつくる

QRコードやクーポンコードを用いることで、反応をデジタルに記録する仕組みを作ることができます。集客数や問い合わせ数の定量的な把握が可能となります。

分析結果から費用対効果を考える

かけたコストに対してどれだけの成果があったかを把握することで、次回施策への判断材料になります。無駄なコストを省き、最適な配布方法に見直すことができます。

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チラシ配布を戦略的に行うことで高いマーケティング効果を発揮する

チラシによるマーケティングは、戦略的に設計し、実行後にしっかりと効果を測定することで、継続的な改善と成果の向上が可能になります。デジタル時代だからこそ、紙媒体の特性を活かした施策が新たな価値を生み出す場面も多くあります。本記事を参考に、ターゲットに響くチラシマーケティングを展開してみてください。

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